为什么国内的 App 几乎全都有开屏广告，而国外的 App 几乎全都没有开屏广告？

开屏

App

全都

148 条回复 • 2021-07-16 11:29:32 +08:00

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1

phdh71

2020-12-19 19:43:05 +08:00 via iPhone

KPI

2

chizuo

2020-12-19 20:00:44 +08:00

7

我觉得和面向用户的使用习惯不同有关，所以广告方式也不同

还记得很早时候，我记得 YouTube 广告只在前面或是末尾插入，没想到早已变成视频中间可能插入多段广告，手机 app 视频列表中间也有广告。是 iqiyi 被 YouTube 带坏了？

3

LearningToCode

2020-12-19 20:01:44 +08:00

所以我选了 MIUI + 轻启动，自动跳过开屏广告，体验好多了。
iOS 只装那些没开屏广告的应用。

4

goalidea

2020-12-19 20:03:58 +08:00

@LearningToCode 哪个 app 没有广告啊，可以搞个 github 库

5

codingAlex

2020-12-19 20:19:00 +08:00

@LearningToCode 这个怎么做的啊？

6

Awes0me

2020-12-19 20:21:44 +08:00 via iPhone

@codingAlex

就是有个 app 在后台运行帮你点跳过

7

lizytalk

2020-12-19 20:38:54 +08:00 via iPhone

6

@chizuo YouTube 的广告是 up 主决定怎么放的吧

8

across

2020-12-19 20:56:18 +08:00

这个好像有人研究过来着，应该问，为啥开屏广告在国外没有产生商业价值，活着还没人去挖掘。

开屏广告的 App，客户端定位性应该比较强，欧洲没有我可以理解，因为国家文化差异，每个群体都有区别，投放成本和收益不一定成比例，美国也没有···大概是群体差异性也很大？

9

Cuo

2020-12-19 21:04:22 +08:00

@chizuo YouTube 的广告是由投稿者决定是否投放以及投放在哪里。

10

gam2046

2020-12-19 21:09:07 +08:00

3

开屏广告的前身是 Splash，我不太确定这个词在中文里怎么叫，也许叫闪屏界面。

出现这个的原因是由于 APP 冷启动加载时间过长，默认白屏用户体验非常不好，于是用一个自家 LOGO 替代白屏，后台加载数据。

之后可能是产品经理想到，这么好的机会，本来浪费也是浪费了，还不如显示个广告，赚点钱。

于是之后单纯的 Splash 就几乎绝迹，全部都用广告替代。

11

bookit

2020-12-19 21:16:29 +08:00

如果有选择，可以用国外 app

肯定都换了

12

LearningToCode

2020-12-19 21:29:44 +08:00

@goalidea 一些 iOS 原生应用+ Google 全家桶+一些通讯软件

@codingAlex 去酷安搜轻启动

13

jojobobo

2020-12-19 21:41:46 +08:00

为什么国外的新闻里都是广告. 为什么几乎没有免费的新闻都需要订阅?

14

joe7z

2020-12-19 21:47:44 +08:00

45

看了楼上的回复，都不敢说啊！哈哈哈，1. 没人管（参见 315，感觉像是被收买，毕竟我们国家离法制国家还有很远的路要走）。2.消费者的懦弱（主要体现在算了算了，没有维护自我权益的意识）。3. 墙的存在，看看国内那些假 4K 网站，拿着 1080p 的清晰度，就敢标榜 4k，蓝光。真是惊掉人的下巴。哈哈哈，也算是天朝特色，弄虚作假。如果放开互联网，谁还用墙内的那些垃圾，不是。

好了，以上，不对线，个人想法。不喜欢不要喷我😄，感谢

15

love

2020-12-19 22:59:49 +08:00

1

而且这个开屏广告有毒，比如装了 58 同城，开屏广告碰一下就直接后台静穆安装 App，提示都没有，连 APK 确认对话框都没有（明明没有给这个 App 安装程序的权限），这是怎么实现的？

16

Illusionary

2020-12-19 23:05:11 +08:00

9

开屏广告不算什么，现在切后台再切回来前台都能给你播一段广告了

17

youthfire

2020-12-19 23:13:37 +08:00

能查出广告投放地址的,一律在网关部分给屏蔽了,屏蔽不掉的: 可有可无的 - 卸载, 必须要的 - 文件夹里,少看

18

gosick

2020-12-19 23:14:54 +08:00 via iPhone

@Illusionary 这个做法是真的恶心，不知道是哪个鬼才想出来的

19

sagaxu

2020-12-19 23:43:31 +08:00 via Android

5

开屏广告不算啥，界面从后台切回也有广告，开始的时候把关闭做的很小，后来流行伪装成关闭按钮的点击按钮，还有会自己跑的按钮，再后来流行做误点，你明明点到了关闭，却有概率进到广告落地页。还有各种你想象不到的骚操作。

我是从业者，我们也不想做这个，自己都觉得恶心，但是没办法，广告占营收的九成以上，不这么干就只能关门解散了。

20

nicoljiang

2020-12-20 00:02:39 +08:00

3

10 多年前中国门户网站大量弹窗广告，国外网站就开始不进行弹窗广告了。
无非是历史再走一遍

21

Cielsky

2020-12-20 00:11:30 +08:00 via Android

1

因为国内的公司只想着赚钱，虽说这是公司天性吧，但没有外在力量引导他，你看连卖菜这活都要做，科技创新就不敢投点钱，广告也是同理，只要能赚钱，谁管你用户体验。
国内应用极大促进了国产手机性能的提升，毕竟没个厉害点的性能都带不动这些软件。

22

butanediol2d

2020-12-20 00:37:18 +08:00

@lizytalk 但是感觉就差不多最近一年，YouTube 的广告越来越多了，现在经常看到 5 秒的可跳长广告 + 15 秒不可跳短广告组合，中间插入的广告也变多了。

23

fline

2020-12-20 00:38:45 +08:00

因为党的政策亚克西

24

anguiao

2020-12-20 00:44:24 +08:00 via Android

10

虽然 Twitter 和 Instagram 什么的没有开屏广告，但是应用内的广告是真的多啊。特别是 Instagram，多到离谱了。

25

a62527776a

2020-12-20 01:27:46 +08:00 via iPhone

2

幸存者偏差吧

26

billytom

2020-12-20 06:34:04 +08:00 via iPhone

2

缺乏信仰的又一佐证。一粒老鼠屎，搞坏一锅汤，后来大家都习惯喝这样的汤了。其实也不对，他们也有信仰，那就是钱

27

LudwigWS

2020-12-20 07:46:25 +08:00 via iPhone

@Awes0me 还有这种东西

28

Cielsky

2020-12-20 08:57:00 +08:00 via Android

能自动后台安装那肯定是系统的问题

29

dcty

2020-12-20 09:42:04 +08:00

讲真，我也讨厌开屏广告。
但是就如楼上有提到的，这个模式带来的收入蛮可观的。

30

yousabuk

2020-12-20 10:01:08 +08:00 via iPhone

Youtube 早都看不成了，体验太差了，广告真的是太多了，10 分钟一段，虽说 5 秒可以跳过，很烦，卸载了。

31

Perry

2020-12-20 10:10:27 +08:00

因为国外 App 开发商的盈利模式不依赖这样的广告，长期来看这样的广告只能带来不好的用户体验。

32

luckycatio

2020-12-20 10:27:05 +08:00 via iPhone

1

@joe7z 没有假 4k 这个说法，分辨率够了，再模糊也是 4k

33

maddot

2020-12-20 10:31:53 +08:00

愿意买会员的人不多，除了放广告还有什么办法，外国的也一样多广告，比如 youtube

34

maddot

2020-12-20 10:35:17 +08:00

国外的 app 将来加入开屏广告也不是什么奇怪的事情

35

datoo

2020-12-20 10:40:28 +08:00

因为中国人穷吧

36

kanemochi

2020-12-20 10:47:29 +08:00

别问，问就国情

37

tsukiikekaoru

2020-12-20 11:35:14 +08:00 via iPhone

三秒内的开屏广告我能接受，但是很多 app 开屏广告很长，而且跳过的按钮做的很奇葩，故意让你误触，更何况貌似安卓误触还直接跳到下载自动安装？这就极其恶心人了。其实很多东西刚开始用意都是好的，至少是能接受的，但消费者让步接受最初的版本后，就会感受到越来越深的恶意，就像快递自提，演化到后来顾客必须得下 app，甚至要自己在自提点找快递，菜鸟倒是越来越省事，提供的就业越来越少，成本越来越低，但是盈利却一点没少。

38

VinsonGuo

2020-12-20 12:00:29 +08:00 via Android

@love 没给安装权限仅仅是不允许 apk 安装，下载还是无法阻止的

39

loginbygoogle

2020-12-20 12:10:42 +08:00 via iPhone

不仅仅是广告，国外或国际版(比如小米运动把语言切换到英文)的 App 都做的非常简洁，一句话，国人不配

40

Ley

2020-12-20 12:14:22 +08:00 via Android

@maddot YouTube 本身没有广告，广告是各个内容上传者自己选择插入的。所以大企业的营销频道往往没有广告，因为不需要靠观众看广告来盈利。

41

Kr98

2020-12-20 12:25:03 +08:00 via Android

@Ley 开头的广告是 YouTube 自己插的
而且现在套路很深：
先放一个不可跳过的广告 1，再放一个等 5 秒可跳过广告 2 。
但是广告 2 如果超过一定时间不点跳过，就变成不可跳过了。
所以用户要么守着看完广告 1+广告 2 前 5 秒，要么就让它在后台放完两个完整广告。

42

learningman

2020-12-20 12:25:50 +08:00

@loginbygoogle 小米运动不是有切中文（新加坡）去广告的骚操作 lmao

43

littlezhan

2020-12-20 12:31:14 +08:00 via Android

@LearningToCode 老哥轻启动是怎么操作的啊

44

HHSL

2020-12-20 12:31:56 +08:00 via iPhone

1

@Ley YouTube 修改條款了，可以不經過創作者的同意在視頻中強行插入廣告

45

yihaomizhijia

2020-12-20 12:42:05 +08:00

@anguiao ins 的信息流广告确实离谱，逼我用网页版（哪怕是在用手机）

46

WebKit

2020-12-20 12:42:53 +08:00 via Android

幸存者偏差。。。

47

matrix67

2020-12-20 12:43:33 +08:00

WhatsApp 最早一个月月租要 1 美金。。。

48

tomari

OP

2020-12-20 12:44:57 +08:00

@yousabuk youtube 合租 premium 的话只要两三块钱一个月，可以去广告+后台播放，我觉得挺划算的

49

maddot

2020-12-20 12:45:48 +08:00 via Android

Youtube 首创视频插播广告比开屏广告恶心多了，让人又回到了电视台连续剧每十五分钟插播广告的时代

50

tomari

OP

2020-12-20 12:48:28 +08:00

@loginbygoogle 我切成英文之后真的简洁了好多，不过小米手环的表盘商店也少了很多 2333

51

Ley

2020-12-20 12:55:28 +08:00 via Android

@HHSL 竟然这样… 感谢提醒，更新了我的认知

52

cwliang

2020-12-20 13:05:48 +08:00

1

国外更注重用户体验。国内强插入广告，你爱用不用，甚至频繁切换多个 app 时也会出等待 3 秒的广告，这些产品经理脑子真是被驴踢了。拼夕夕的广告更没下限，直接来个虚假的领取红包的窗口，或者系统提示的窗口，诱骗点击，很流氓的作风。就像李彦宏说的国人更愿意用隐私换取便利，任重道远。

53

rrZ2C

2020-12-20 13:11:16 +08:00

反正以前日活 200 的时候我们都给 app 加上广告了,咱们这"商业"向 app 没点广告太不专业了

54

wyfyw

2020-12-20 13:12:38 +08:00

@tomari 两三块钱的合租 premium 属于钻空子，违背了 premium 的合约。这样的空子没有被干掉，主要原因是国内 YouTube 用户较少，而且不属于多数 YouTube 广告的受众。

切成英文没有广告，只是因为目前英文用户较少，而且不属于多数国内开屏广告的目标受众而已。

55

wyfyw

2020-12-20 13:16:46 +08:00

源头上减少免费服务中的广告的办法很简单，要么企业有其他的暴利来源，要么每次展示广告带来的收入大幅增加。

56

snw

2020-12-20 13:17:14 +08:00 via Android

@billytom
真 TM 张口就来。
信仰有个屁用，做了坏事的人事后忏悔一下自我安慰，忏悔完了继续心安理得地做坏事。

57

wyfyw

2020-12-20 13:23:13 +08:00

用户避免广告的方法也很简单，1 付费，2 成为 or 伪装成少数群体（比如使用 adblock 插件的用户、坐标中国大陆的印度 premium 用户、国内 App 的英文用户等等）。

58

vanxy

2020-12-20 13:30:25 +08:00

5

各位如果没用过国外的 APP 就请不要尬吹好吧
常用的 Twitter，Instagram，广告都在信息流上，而且 Instagram 的广告体验已经是影响使用的级别了。
Youtube 如果买 Premium，也是广告贴满，甚至连后台运行都不给

个人感觉，就移动 APP 用户体验来说，国内的 APP 用户体验可以说是比国外高一水平的

59

Science

2020-12-20 13:31:58 +08:00

7

YouTube 现在不也是一个广告 App 了？怎么没人说了？
1，首页置顶广告；
2，首页信息流插入广告；
3，视频页下方插入广告；
4，视频开始不可跳过 5s 广告+播完又来 5s 可跳转广告；
5，最最最辣鸡的是视频放到一半突然插入广告，这架势我看只有电视剧这么做，但是电视剧起码给个即将进入广告，YouTube 是突然直接进入广告，体验差的一批；

上面有人说，视频里的广告是 UP 主加的，但是这难道不是 Google 给这个功能用户才能加的？插入广告 Google 没有分成？

60

winglight2016

2020-12-20 13:34:10 +08:00

@Cielsky #21 这个角度真的可以👍没想到安卓手机是这样迅速发展起来的：D

61

daimao

2020-12-20 13:52:36 +08:00

国内国外的 app 半斤八两吧，广告都挺多的。

问题最大的是国内的网站，体验和 app 上差太多了，功能也受限。

62

Building

2020-12-20 14:25:18 +08:00 via iPhone

如果我没有见过光明，我本可以忍受黑暗。

63

JCZ2MkKb5S8ZX9pq

2020-12-20 15:12:09 +08:00

除了用爱发电，收费方式就那几种。donate 、买断、订阅、广告。
一开始嘛国内付费习惯实在是没有，于是广告被无限放大，无孔不入。
现在有些 App 即便付费，买了会员或者订阅了使用权，但广告作为遗毒仍然存在。
但我觉得以后慢慢会好的。广告的计费方式会越来越严格，利润会缩限。加上竞争加剧等因素，付费用户去广告是有可能的。

但还有一种恶的逻辑是，杀熟。既然你都是付费用户了，说明你购买力好广告价值高，那就再给你多看点……

64

yuhuike

2020-12-20 15:13:01 +08:00 via Android

2

@vanxy 虽然 YouTube 广告是多，但是说开了会员还广告贴满就是胡扯了，我用了会员一年多了就没见一条广告。

65

aonshuy

2020-12-20 15:30:31 +08:00

国内的小公司 app 加广告为了吃饭，
大公司 app 加广告因为你没得选，要么用要么滚，用户我是你爹，你看我把你当儿子你都无力反抗，乖乖吃屎吧
国外的也一样啊，可能竞争更加充分，用户选择多一点，一旦领域内绝对垄断就开始温水煮青蛙了，慢慢的喂食的花样就上来了

66

Zhengqing

2020-12-20 15:33:51 +08:00 via iPhone

2

@vanxy 国内 app 用户体验高过国外呕

67

S179276SP

2020-12-20 15:42:06 +08:00 via Android

我谷歌账户都删了，手机上开启了 nextdns 屏蔽一切谷歌 fb 的任何链接，只装必要软件，开启佛系模式。

确实要认真关注下隐私了。

68

gggxxxx

2020-12-20 15:47:25 +08:00 via iPhone

要我说的话就是国内用户没志气。这种事在国外很容易激怒用户，没有哪个厂商愿意尝试的。一星差评加抵制不说搞不好还要被用户索赔。
国内用户逆来顺受习惯了，快有快感了都。

69

whatalittleboy

2020-12-20 15:55:33 +08:00

谷歌垄断被罚 x 亿美金，国内公司垄断罚 50 万人民币😂

70

est

2020-12-20 16:10:20 +08:00

因为大多数产品经理只会抄。

71

qiaobeier

2020-12-20 16:12:55 +08:00

1

我在在外企做过几年广告工程师，我只能说你们太幼稚。欧洲发布 GDPR 后好了点。至于美国的互联网广告行业，国内那些只叫弟弟。

72

TJT

2020-12-20 16:41:57 +08:00

@lizytalk
@Cuo
@Ley

https://support.google.com/youtube/thread/83733719?hl=en

早就改了, 现在不开盈利也可以往你视频里插广告

73

inorilzy

2020-12-20 17:10:10 +08:00

而且取消还搞得很小，我怀疑有时候点到了，还会故意给你跳到广告，因为你也不确定你点的准不准。

74

miniwade514

2020-12-20 17:33:20 +08:00

@Illusionary 真的超恶心。会不会是因为后台进程被系统干掉了，所以下次打开又认为是冷启动？
不知道有没有 iOS 大佬分析一下

75

Felldeadbird

2020-12-20 17:34:14 +08:00

国外 APP 也有……

全球通用的一个道理：人家有我不能没有。

76

miniwade514

2020-12-20 17:35:32 +08:00

感觉像进程被杀了，但是音乐又是正常播放的，挺奇怪的

77

love

2020-12-20 17:54:13 +08:00 via Android

@VinsonGuo 只下载我还说什么呢，他就是会给你安装上，所以我才觉得这么奇怪。不信你自己试试，安装 58 同城。

78

echo314

2020-12-20 18:47:01 +08:00

2

看了楼上那么不少回答，就感觉看到这么多年来公知的套路，为了贬低国内产品就无脑吹国外的产品。
你认认真真吐槽国内的 app 没问题，但无视国外的 app 存在的问题就一股脑吹，那么就是屁股和脑子中有一个有问题了。

要吐槽请认真吐槽，不要擅自引入真空中的球形鸡这种现实中不存在的事物。

认真吐槽，一样可以引发认同，但请不要引入真空中的球形鸡。

79

cabing

2020-12-20 18:50:19 +08:00

真心觉得微博的开屏广告很酷。质量很高，很喜欢看啊。=。=

80

eden0412

2020-12-20 19:12:32 +08:00

楼上这么多人怎么转进到比较信息流里广告和视频广告了，就标题写的问题，国内 APP 确实基本有开屏广告，海外基本没有，承认这个有这么难么

81

across

2020-12-20 19:30:30 +08:00 via iPhone

@aonshuy
我倒觉得国外竞争不多...
这一块除了中国，都被硅谷占了。但是海外百来个国家，不可能所有人习惯都一样，硅谷软件都是按美国人的日常设计，论体验必然有很多优化空间。

另一方面，未来几年还有种发展可能。今年美国大选，互联网媒体表现出来的能量太可怕，各国都在研究控制手段，除了像欧洲那样罚款定更多条例，也可能引入竞争对手互相制衡。恰好国内存量竞争激烈，互联网金融又被压制，也促使几个巨头出海去寻求增长（ tiktok 和游戏产业已经证明这条路可行了）。也许到时候可以在出海 app 的 AB 测试里看到，开屏广告在海外也很有效...

82

zx900930

2020-12-20 19:36:37 +08:00

2

国外的 APP 广告在你使用最频繁的页面下面一个横条，国外的新闻网站几乎大部分都是 paywall，还有什么 1 星差评，对厂商一点约束力都没的。
我在欧洲，广告商顶着 GDPR 花式投放(那种像牛皮藓一样的嵌在正文里)。
各种生活类 APP 比如购物健身支付新闻都是广告，人家可能不开屏广告，可是免费版点开个功能先看几十秒视频广告。
而且如果有 root 或者 xposed，银行 app 就打不开了，也就是说你还不能轻松地屏蔽它们。
最后的归宿也就是不用官方的 app，去用第三方的免 root 修改版。比如 YouTube Vanced 之类。
天下乌鸦一般黑，谁也没比谁高尚。

83

7gugu

2020-12-20 19:46:28 +08:00

只是换了一个地方投放广告而已，youtube 新在广告满天飞，5-6 分钟插入一个。就算 B 站画质在怎么拉胯，体验也比 youtube 动不动插入广告要好

84

anguiao

2020-12-20 19:54:36 +08:00

@eden0412 因为它们都是会影响体验的广告，并不需要纠结到底出现在哪。

85

CastleBUPT

2020-12-20 20:31:24 +08:00 via iPhone

以谷歌、fb 为代表的广告服务商一般认为开屏广告效果不好，至于这是广告主的意见还是他们通过实际广告投放发现的就不知道了，所以国外 app 很少开屏广告，这里面什么用户体验啊都扯淡的，都是要挣钱的好吗。
至于国内，我认为可能因为国内电商比较强势，广告模式和国外不同，广告主和广告服务商觉得闪屏广告的效果还是很不错的，所以大家也看到了，现在闪屏广告做得越来越专业了

86

CastleBUPT

2020-12-20 20:38:56 +08:00 via iPhone

1

至于不付费就喷广告的用户，我觉得挺可笑的，这个论坛应该大部分都是互联网从业者吧，互联网能发展到现在靠的是什么，心里没点数吗？不让人投广告，那督促开发者出付费版免广告啊，如果付费了还有广告那是值得喷，免费用户要么别用要么看广告啊，不然用爱发电？

87

x86

2020-12-20 20:43:08 +08:00

优质的广告我可以接收，有一些感兴趣的还会去点

88

JerryCha

2020-12-20 23:03:57 +08:00

国外没那么卷而已

89

Xusually

2020-12-20 23:37:15 +08:00

我觉得是用户使用习惯和广告投放主的决定吧？
Youtube 我忍了几年还是开了会员，不然现在的政策一个 1 小时的节目可以给我插播 10 个广告，还不算前后的贴片，这体验简直糟糕透了，A 站 B 站什么的怎么也不会有这个问题啊，就是开屏和后台切换回来有时候有广告，这个我觉得对免费用户来说还是比 ytb 要好多了。
至于 twitter 、fb 什么就不说了，比微博也好不到哪里去，ins 就更别提了。。。。。。
文章类的网站，如果不开个 adblock 之类的简直分不清楚内容和嵌入的广告了。
反正我觉得只是像楼主吐槽开屏广告没问题，一些回复里的外国月亮更圆似的回复就真的没意思了。