浅讨论一下, 是什么原因让微信变成了"国民"App?

[Davic1]

刚刚看到微信占用 150+%CPU 的帖子, 突然想到现在的微信覆盖的人群是真的广:

有中小学生群体
有参加工作的群体
甚至大爷大妈都玩上了

类似 QQ 这种聊天软件, 以前也没有渗透到中老年人群中, 那么微信它怎么就渗透到了几乎每一个角落?

[yuhangch]

《抢红包》

[akring]

QQ 带来了最初的一大波量，然后马太效应完成了剩下的事，近两年则是因为大家都懂的原因，渗透的更厉害了。

[SirCarol]

春晚

[Davic1]

@akring 是的, 现在隐约就有一种完全被它绑架的感觉.

[Leonard]

腾讯强推呗。。一开始 QQ 引流，还给微信增加 QQ 离线助手，后来微信有市场了就给停了，不给收 QQ 消息了。

然后 QQ 各种花里胡哨功能多，名字和图标也偏年轻化，中老年人会微信觉得比 QQ 沉稳。虽然微信功能少，但中老年人本来也用不上那么多功能。爹妈用了，老板用了，你用不用？

[xsqfjys]

我记得是在 10 年左右开始用微信，当时相比 QQ 确实精简了很多，然后用起来有点像走流量的短信，直接后果就是干趴了飞信之流的工具
后来也不知道什么时候迅速搞定了大爷大妈群体

[Davic1]

@Leonard 如果"腾讯强推"这个假设成立, 那他要是想再推个什么岂不是又成了"国民 xx" 可怕

[December19]

我是 14 年用的微信，起初只是觉得“微信”这两个字比“QQ”看起来听起来高级，就用了，后续是微信支付，小程序就一直用下去了，QQ 莫名异地登陆封号，很耽误事。现在看来是我太幼稚了，这不叫高级，这叫小而美。

[zhangleshiye]

1.引流,qq 这些。2.语音免费,软色情摇一摇。3 小程序生态绑定，等于是微信里一个生态。4.操作简单？

[Leonard]

@Davic1 #7 “腾讯强推”这个不能说 100%成功，但是成功率还比较高，腾讯旗下的“国民 xx”还挺多的。
不过有一说一，微信比 QQ 克制，QQ 各种推广自家服务的消息很多，微信相对比较少。

[cmdOptionKana]

最大功臣就是大家最爱骂的张小龙。

张小龙设计的微信功能、界面就是比其他聊天工具更简洁，别小看这简洁一点点，对于企业老板、大爷大妈来说，这简洁一点点就是决定性的因素。

另外，小程序也是张小龙发明的，而这就是现在各种政务功能植入微信的技术基础。

微信有很多细节可以骂，但是大方向真是无懈可击，每一个大决定都做对了。

[NGXDLK]

别人都用微信几年了我才开始用，要不是工作需要和周围的人在用，我多半都不用微信。
但有一说一，个人常用的也就聊天和微信支付，习惯了微信的生态，基本也就不怎么用 QQ 了。

[knightdf]

因为他爹是腾讯

[bingoshe]

每一个领域都是先平等竞争，竞争一段时候后上面钦定，钦定之后需要尽最大力度满足上面的要求

[dddd1919]

替代短信

[BigMikey]

我就是那个发帖喷微信 CPU 占有 150%多的，讲真，上面的老哥讲到点了，还真是为了 1 和身边人联系才用的微信，不然。。。早卸载了。。。

[Lyv5]

手机号注册，语音通话，短信还是 1 毛一条流量 5 块钱 10M 的时候是不是很划算。降低了互联网的门槛吧。现在给我打电话都是诈骗推销，短信都是各大平台验证码，再加上健康码，生活支付。把你强奸的死死的。

[chenxian352]

网络外部性（ network externality ），又称网络效应（ network effect ）或需求方规模经济（ demand-side economies of scale ），指在经济学或商业中，消费者选用某项商品或服务，其所获得的效用与“使用该商品或服务的其他用户人数”具有相关性时，此商品或服务即被称为具有网络外部性。 最常见的例子是电话或社交网络服务：采用某一种社交媒体的用户人数越多，每一位用户获得越高的使用价值。
--- 维基百科

[xzysaber]

我是出了很多年后开始用的，后面别人都用，自己也不得不用了。

[keepeye]

应时代而生，谁让当初飞信不好好做，就算不是微信也有其他的来替代，只不过微信一开始是得到了 qq 的导流起来的很快

[yyxy]

网络效应

[tankren]

希望能出个 lite 版本

[66beta]

微信可以直接手机号注册，简单快速，QQ 麻烦

[JQSM]

QQ 时代还没有普及移动互联网，没有渗透到中老年是正常的。
微信一开始是年轻人的天下，那时候的说法是只有老年人才用 QQ 。还有摇一摇这种功能，主打约炮。
现在移动互联网普及到中老年之后，年轻人又开始回归到 QQ 了，现在的说法是只有老年人才用微信。

[cmdOptionKana]

说 QQ 导流，说用户基数的，那么，为什么 QQ 本身的渗透面反而没微信那么广呢，必须承认微信有某些地方做得比 QQ 好吧？

[kop1989smurf]

1 、微信是 2011 年推出的，竟然楼上有人 2010 年就用上了，真是厉害。
2 、国内第一个上市，主打纯社交的手机 app 是米聊。
3 、手机 QQ 在 2011 年其实也很精简。

所以楼上的理由都不成立。

[Marinaaaa]

说实话 我是出了学校才开始用微信的。
迫于一些长辈 领导 同事都在用微信。

[kop1989smurf]

我手里没有数据，但是我可以说几个我认为可能的点。

1 、QQ 引流。（主打的微信接受 QQ 消息。让你无缝过渡到微信）
2 、新爆点优先上微信，不上 QQ 。（摇一摇，朋友圈）
3 、主打实名，线下圈子（原先版本注册时的 hint 都是请输入你的姓名，而不是“昵称”）。

[securityCoding]

@kop1989smurf 第一点没错，可惜微信白眼狼一个

[y830CAa5nink4rUQ]

我个人认为
12 年左右，微信可以直接通讯录添加好友，让大量之前不上网的领导、长辈们一下子联系上了，然后之后，由于领导、长辈在用，其他人只能跟着用，你总不能让领导去重新注册个 QQ 吧？

[ScepterZ]

im 软件只有一个火很正常，马太效应之类的
一开始有 QQ 大力引流，加各种约炮之类的营销，所以做的很顺
之所以之前 QQ 没有做到，是因为微信赶上了移动互联网时代

[shilianmlxg]

以下为时间顺序 并不严谨
1.推出摇一摇 凭借 YP 功能迅速火起来 陌陌 都是后面的事了
2. 抢红包
3. 推公众号 各种针对中老年人谣言的文章
4.小程序 凭借抄袭快应用 崛起
5.当下要生存的打工人们 开发公众号和小程序,让生态越来越大

[dcsite]

QQ 引流、腾讯强推不是决定微信现在地位的因素。不然腾讯那么多产品也都不会死的很惨了。

真实情况是微信真的好用，自我定位为国民级 APP ，满足了大部份用户的需求。

[wanguorui123]

打通：通讯录 + 支付

[chotow]

在我看来就两点：
一，引流，让用户引用户，因联系目标而被迫使用；刚开始的那几年，长辈可以学会微信，但是 QQ 用不来，而长辈用了微信，晚辈就只能也用微信去联系，领导同理。
二，政务民生，让用户无法拒绝使用；现在翻一翻，公共交通、银行医院、政务，公告通知、功能业务等都放到微信里，其他地方不好用或者直接不提供。

垄断忍了，但是垄断后还做成这种屎样，真的是每天被迫吃屎。

[cmdOptionKana]

@kop1989smurf QQ “也很” 精简是没有意义的，QQ 要比微信 “更” 精简才有意义，差一点点，结果就完全不一样。

@ScepterZ 为什么 QQ 赶不上移动互联网时代？ QQ 一早就有手机版了。

[citydog]

12 年那会儿我就听说有微信这么个东西，但一直没用，感觉无非就是个跟“飞信”一样的货色，有 QQ 就足够了
然后到了 13 年，身边用微信的越来越多，据说界面简单，主要是还能用 QQ 账号登陆，当时抱着试一试的态度安装用上了
直到随后几年，用 QQ 的越来越少，朋友圈逐步取代 QQ 空间成为社交主流，然后的然后，就再也回不去了

[ScepterZ]

@cmdOptionKana 微信刚火起来的时候宣传的就是免费发信息，给人一种代替短信电话的感觉。而当时 QQ 这品牌一直比较像一个用来“玩”的东西，很多人心里自带一点点抵触吧

[kooze]

产品上的克制

[shenyehao2020]

我个人觉得是智能手机的普及。微信是趁着智能手机普及的东风利用原有社交优势的产物。

[ruixue]

一个 App 就算做的再好，在完全竞争的市场经济环境下也不可能做到全民覆盖的占有率，除非靠其他非市场竞争手段。微信从零起步市场占有率越来越大的原因都说了好多了，但我觉得真正让微信变成“国民”App 享受无可替代的垄断地位的是上面的钦点——各种政务、民生、健康码之类的都一股脑的用微信，没有微信已经到了出门寸步难行的程度，用户微信被任意封号已经到了要跳楼的地步。可以说微信现在已经成为中国人事实上的电子身份证，在微信面前反垄断完全成了摆设，或者说法律都成了摆设，南山必胜客就是这么刚

[Davic1]

@ruixue 这其实也是我在想的, 已经垄断了很多方面.

[cmdOptionKana]

@ScepterZ 2005 年腾讯 QQ 就与 MSN 在商务办公方面打得火热了，当时 QQ 就已经大规模用于工作，很多人名片上都印 QQ 号，反而微信刚开始是摇一摇约炮的形象。

[IDAEngine]

主要还是 QQ 的功劳，同期那么多类似 App 都死了，就微信活着，腾讯生态太强了

[ScepterZ]

@ruixue 那些东西用微信也是市场化行为吧，哪个平台人多就用什么，你看他们怎么不做 Linux 客户端（逃
而且很多这类东西支付宝上也有的，并没有钦点谁

[xjp9832]

我个人倒是不排斥某些类型的 APP 垄断，就比如社交，大家都用微信挺好的，不然东一个西一个，你要联系人还得换着 APP 去用。

[lifesimple]

因为 QQ 早期 QQ 可以直接登录的

[aec4d]

国家需要

[nieyujiang]

主力还是 qq.微信就挂着.一两天也不看一次.跟朋友斗图还是 qq 比较爽.

[xzh654321]

当初就是不想用 QQ ，想找一款替代工具，微信刚好出来就用了，没想到现在又成了这个样子

[456789]

腾讯 南山必胜客 马是好公民 听党的话

[ruixue]

@ScepterZ 去的地方多了就会发现，还是很多只有微信有而支付宝没有的，至少支付宝做不到一个 App 走遍天下。而且以微信现在的情况，说是垄断应该没有任何问题。上面不想着怎么反垄断，哪怕只是纵容微信继续做大做强，做到十亿人民人手一份，在我看来就算是钦点

[littlefishcc]

语言消息> 红包 > 公众号 > 小程序 前 2 步只是解决基本需求，后面 2 步布局 ，公众号成功才引出小程序，现在微信就是另外一个小型的互联网。

[Jooooooooo]

人家做的好呗.

为啥大家不都用去米聊呢.

[cmdOptionKana]

政务依赖微信平台，是发生在微信已经发展成熟之后。因此，所谓 “国家指定、国家需要” 并不是微信成功的原因，这个先后顺序都不对。

[bojackhorseman]

现在的微信已不仅仅是一个通讯应用了，小程序，公众号这些，仿佛变成了一个操作系统。

[darknoll]

@Jooooooooo 如果腾讯收购的是米聊，那么现在用的都是米聊

[zxxufo008]

主要长辈也用了。之前 qq 用的还大部分是当时的年轻人

[yvescheung]

因为当时中老年人赶上移动互联网兴起，QQ 不管是名字还是 QQ 秀，QQ 空间，各种钻，看起来都是小孩子才会用的，所以他们就得选一个其他的聊天工具，然而飞信作死，米聊这名字看着会让人觉得只能小米手机可以用，微信顺利突围，而中老年人恰恰是掌握更多话语权的人，于是年轻人也被逼使用微信了。

[dhssingle]

QQ 引流 + 通讯录加好友

[Codelike]

简单点说就是，移动互联网时代+QQ 引流+微信很好用（简洁）。最主要还是移动互联网成熟了。

[huai]

通讯录 加好友是否是创新？哈哈哈，没太关注

[wangyzj]

现在用微信的人谁没个 QQ 号
pony 马把一个国民应用 qq 的流量导入微信
某天 pony 马依旧可以把微信导入”巨信“之类
反正所有社交都在他那

[Codelike]

@yvescheung 感觉不是 最先用的应该是年轻人。然后中老年人。年轻人为了个性又跑回 QQ ，但微信卸不了了

[ShuoHui]

微信最开始出来的时候，很简洁，蛮好用。发送语音在那会还很新鲜，还能打电话，引流又强。最后其他都 ban 了。

[ghost3281]

想想以前没有微信的日子，计算着短信数量，通话分钟数，现在微信可以发无数条信息，通话也不用考虑分钟数了，还不用担心骚扰电话和垃圾短信

[technet]

@cmdOptionKana 主要还是国外的软件用不了造成的垄断,你爱用不用,只有 QQ 微信可以选,周围的人都在用. 最后你也不得不用了

[ns20]

最初 QQ 引流，扫描通讯录推荐强行拉新，
名字取得好，UI 简介，留存高。
后期抢红包抢夺支付窗口。

做全后具有排他属性了，其他 IM 很难挑战其地位。

[wy315700]

说腾讯用 QQ 导流的，也得想想当年 QQ 是怎么从一堆 IM 产品里脱颖而出的吧。

当年死掉的 IM 还少吗。

[xingyuc]

@xsqfjys 不是微信干趴了飞信，而是飞信作死发给其他运营商的短信要收费

[CaptainD]

1 ，界面简洁，适合父母辈的人
2 ，推出时有 QQ 引流
3 ，春晚推出的红包功能，单说红包不够必须结合时间点
4 ，支付功能，路边摊都能微信支付

把握住中老年人，年轻人不可能不和父母、领导交流吧，那必然也要用微信

[edinina]

多少人当时就指着附近的人、摇一摇、漂流瓶玩呢，当年还有举着手机在女生宿舍楼下晃悠的新闻。另外，虽然每天有一亿人对微信指指点点，但是也有好几亿觉得微信好用的不行，加着数不完的群和精心维护着朋友圈人设，见面就问你扫我还是我扫你，你要说我不用微信，那大抵会被认为是奇葩吧。

[leopod1995]

提一个点 当时玩微信的原因是可以发语音 qq 刚开始好像没有这个功能。。。

[darkcode]

使用习惯

[technet]

@wy315700 当年 QQ 是真的好用,比米聊 易信 飞信都好用,最后 QQ 资源都给了微信,微信可以直接回复 QQ 的消息,把 QQ 的好友关系链都导入到了微信,最后微信暂停 QQ 的离线消息,用 QQ 的人为了联系微信上的好友最后也不得不用微信了,最后周围的人都用微信,即使不想用微信为了跟周围的人沟通交流也得用.之后还有微信支付补贴打车外卖,微信支付成了互联网的基础设施,就像国外的信用卡一样,没有了微信支付用现金非常麻烦.微信最后的一波用户增长应该是 gov 强制推行的健康码小程序帮助微信逼迫不用微信的人强迫使用,没有健康码门都出不了,当时我周围很多没有注册微信的因为强制的健康码也被迫注册了微信.

[jarvanluo]

有得选？

[technet]

微信说是月活用户 12.88 亿,但应该有挺多微信营销的公司一个人注册几十上百个微信的,被封号后又多次注册新的微信,感觉水分挺大的,挺多人一个人也有两三个微信,特别是安卓还能双开甚至六开微信,微信实际用户可能只有七八亿吧.中国很多偏远地方的人应该不用微信的.

[zxxufo008]

那些说 qq 引流的，90 后的父母辈的有几个有 qq 的？只是你自己被引流了罢了。现在都有微信的

[bruce0]

微信 2014 年我就下了,那时候刚上大学, 虽然注册微信了, 但是好友里没有几个人,也不怎么点开. 因为那时候主要还是用 QQ, 班级群, 各种群, 都是 QQ 群(不知道现在大学里使用 QQ 群还是微信群)
差不多从 17 年开始主要用微信了, 因为那年去了一个地方实习了 那里的人都是用微信, 那我也被裹挟者用微信了.
后来同学陆续都毕业,工作了 都陆陆续续换到微信了

[ttgo]

我承认，最开始只是为了 yp 。

[qiaoh]

因为中国有一半以上的人，无法说出『 QQ 』的正确发音。中老年人九成以上不知道怎么念。

而『微信』就普适多了，99% 以上的人都可以准确表达出来。想成为“国民 App”，就必须要有广泛的群众基础，信息传达的阻力就必须小。

取名是很重要的。不管怎么说，「华为」就是要比「小米」好听，因此也更具有“国民”性。

以上，仅从一个小方面来回答。当然，腾讯、张小龙、gov 等因素也是至关重要的。

[usbusbc]

因为国家的保护国外的产品进不来,要不然 discord telegram WhatsApp 哪一个不是吊打微信.

[IRuNamu]

whatsapp 被封 以前我媽是用 whatsapp 的 自從用不了就轉 W7 了

[technet]

@zxxufo008 当时 QQ 和微信可以互通的,最后微信不能接收 QQ 的离线消息了,用 QQ 的为了联系用微信的家人朋友只能被迫下载注册微信,最后周围人都用微信,不用微信的也要被迫下载微信,不喜欢微信电脑版强制扫码想要像 QQ 那样密码登陆的的也得接受微信扫码

[gafish]

1 、当通讯录用，朋友间保持联系
2 、当电话用，用流量发语音比电话便宜
3 、当留言用，替代短信联系

[zxxufo008]

@technet #84 那没微信的时候咋没见你强迫家人用 qq 呢。。本末倒置。而且微信可以用手机号注册，登录，也是拉新必备的。qq 最早注册还要收费的。只能说 qq 是为了有个叫 qq 的 im 工具诞生的，但是没有实际让人产生想用，必须用的想法

[ajyz]

首先 QQ 带来的用户基础，当年我十分排斥，但实在架不住周围人的融入，到最后办公都无可避免时，只能加入。随后微信支付以及小程序的加入，不断强化了这一结果。虽然支付宝作为支付起步更早，但对于绝大多数人来说，微信更易接受，尤其一堆老年人，当年根本不信任网络支付工具的前提下，微信的红包起到了极好的引导作用，而且不论以前还是现在，很多人一旦某个 app 可以满足其使用需求，基本不会再考虑多下载一个其它 app ，这也是小程序成功及获得支持的基础。至于国外产品无法进来，早期作为聊天工具的时候，确实可以与微信一战，但实际也仅限部分群体，当年 WhatsApp 我还用过，记得好像注册账号还要 1 块钱的？但不管怎样，架不住 QQ 的引流，至于后来加入支付等功能后，这些舶来品自然就不可能胜利了，哪怕没有被“驱逐”。

[technet]

@zxxufo008 没微信的时候 确实是自己强迫家人用 QQ 的,QQ 电脑网页注册也不需要收费

[technet]

@ajyz 当时春晚发微信红.包,本来银行不要求抢红.包要绑定银行卡可以直接存入微信余额的,但是腾讯为了逼迫用户绑定银行卡就要求抢红.包必须绑定银行卡,然后就类似裂变形成网格效应大家都用微信 pay 了.打车外卖共享单车补贴很多人为了薅羊毛也下载了微信用了小程序微信 pay

[zxxufo008]

@technet #88 那你注册 qq 的时间比较晚。你可以强迫自己家人，你强迫不了所有人

[technet]

@zxxufo008 2016 年之前大家还是普遍用 QQ 的,最后 在微信支付小程序滴滴打车美团外卖补贴薅羊毛的推动下就转到微信了.

[cmdOptionKana]

WhatsApp 早期收费，在国内起步阶段想积累大量用户就注定了不可能。telegram 刚开始好像没有中文界面吧？（不太确定），也没中文商标名，聊天记录中文搜索又基本不可用，后续也没有支付功能，因此能不能战胜微信我不敢说，只能说不一定，不是必然。

[zxxufo008]

@technet #91 “16 普遍用 qq” 这话只能说你身边的吧？我个人 11 年就有微信了，上社会就很少用 qq 了 微信 2016 年日活 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1554975670488159&wfr=spider&for=pc qq 2016 年月活 http://kuaixun.cngold.org/c/2017-03-22/c529706.html

[technet]

@zxxufo008 2016 年之前微信不是很难用,功能也没有 QQ 多嘛,微信电脑版功能更是残缺不全拿来办公简直要命,还是 QQ 电脑版办公用起来舒服

[morax0xyc]

论最强的 im 还是 tg
但微信不是 im ，是 WechatOS😂

[ThomasKim]

最初微信确实靠着 qq 引流，但是这部分应该算是 qq 和微信的双重用户，也就是当时的大学生群体和白领群体，但是真正让微信变成国民级应用的原因应该是把那部分不怎么用 qq 的中年以及老年群体也变成了微信用户，主要是得益于当时智能机的发展，不少中老年群体也开始从功能机转到智能机，然后以前功能机时代只能打电话，可是到了智能机不仅可以打电话，还可以不用话费却可以视频和通话，这算是一个解决了用户的痛点，当然以上这些当时的 qq 也能做到，但是 qq 毕竟是 pc 时代的产物，qq 的一个核心卖点是 qq 号，而且登陆很多人都是用 qq 号登的，但是微信不一样，微信出发点就是手机号，所以那群中老年群体只要有手机号就可以非常简单方便的注册，就算换个设备也只用手机号来登陆，相当于手机号就是微信号，这对那些刚接触智能机的人群来说也算是比较简便的一种方式了。
记得当时小米也有跟微信相似的软件，好像比微信还早，但是当时早早就败下阵来，原因应该就是微信背后有 qq ，小米背后只有小米手机的原因，微信先是通过 qq 把年轻群体拉拢了过来，等到中老年群体换了智能机要安装聊天软件的时候，肯定是会过问年轻群体，这个时候你跟长辈说要用申请 qq 号的 qq 还是直接用手机登陆的微信？长辈的答案自然不用猜，再加上当时各种推广，出厂就自带安装微信等方式让微信一骑绝尘。
从现在结果来看，微信能成功，当时最重要的一个原因是把很多用 qq 的年轻群体先给拉拢了过来，没有这一步，后面再怎么费劲都很难成功。

[technet]

@morax0xyc 但是中文搜索实在是太烂了，也没有 WeChat pay 红.包转账功能

[wy315700]

@technet
QQ 应该是解决了一个 IM 盈利的问题，所以才能健康发展。微软手持 MSN 千万日活，然而因为不赚钱被迫关闭。
现在 line 也开始学微信了，开始做游戏导流了，预计今年要开通了。大把游戏公司已经蠢蠢欲动，想要占领第一批流量了。

健康码本质上还是先有鸡还是先有蛋的问题。其他家这个用户覆盖，健康码也不敢用。

[technet]

@ThomasKim 当时好多人没有下载微信，用 QQ 可以跟微信好友发消息，最后突然微信暂停 QQ 离线消息的功能了，只能被迫下载注册微信了

[ajyz]

@technet 绑卡及羊毛之类的是后话或支线，那些是在已经形成习惯后的一种升华。而抢红包本身却是最早期让微信支付成为非主流人群手机支付习惯的根本手段，一开始就要求绑卡再消费的话，下场就跟支付宝一样，无法全民迅速接受。