为什么 Youtube 广告更好看

[keelii]

我做了个简单的分析，总结出来我认为 youtube 广告更棒的几个原因：

广告质量高

这个是毋庸置疑的，无论大众的审美如何，人们天生喜欢看到美的东西，能传递思想形成共鸣东西。即使广告也不例外，好广告最基础的一点就是要让用户看完之后知道你传达的信息是什么，似有似无、估做深沉的广告毫无意义。

如果你是个程序员并且经常上 youtube 的话，你一定会看过 Wix 这个广告。它是一个网站，使用它可以让你快速的制作属于自己的网页、博客等。我们来欣赏一下 Wix 的广告：

https://youtu.be/Fueho8FMaZ8

这个广告无论从内容传达、产品特点、动感音效还是品牌效应都一应俱全，看完之后不仅印象深刻，而且即使你不怎么懂英文也知道 wix 是用来做什么的。

广告一开始就开门见山告诉你：

「 With Wix you can create professional website that looks stunning, Just go to wix.com …」

不到 4 秒的时间就把整个广告的主功能告诉你了（猜想可能是因为 youtube 广告 5 秒之后可以跳过），接着音乐节奏一变，开始演示一些常用功能，如果你是第一次看这个广告那这部分还是挺有效的「入门指引」，如果你看到过很多次这个广告，那现在你跳过去也不会错过什么，因为第一句话已经达到了效果，对于跳过的用户后面的部分自然是没有意义的。

所谓的品牌效应就是看过很多次以后你脑子里面的那几个字，如果你还看过这个广告的其它版本，你就会发现有几个频繁出现的关键字「 professional, stunning, website 」，这就是广告想告诉用户的最重要的信息了

还有类似 Grammarly 这样的广告，简洁清新的设计风格，让你一看就懂：

https://youtu.be/15NXrnyT2HM

推荐关联强

推荐关联性强，这一点不得不说，youtube 上的广告真的是覆盖面非常广泛，如果你经常在 youtube 上看一些编程方面的视频，它就会推荐给你很多技术相关的广告，前两天突然给我推送了一个 React Native 组件的广告，我们来欣赏下：

https://youtu.be/g13hxWfSisY

这个广告相比而言更小众了，估计不是做前端的根本看不懂是个啥意儿了。其实就是他们做了一些 React Native 的商业化组件，种类多，你可以付钱直接购买使用，不用自己开发。

可能是因为我经常看一些人文历史方面的视频，youtube 还推送过一些公益性质的文化传播类的广告比如这个「中文化遗产保护的合作关系」:

https://youtu.be/0tSTRc0Rsn4

这让我无比惊讶。一方面在于这种细分领域而且还是我特别了解的东西居然也有商业化的广告，另一方面也感叹 youtube 的推荐确实非常准确。而且我时常感觉以前在 google 搜索上搜索关键词后，再上 youtube 居然能推给我新的相关广告。当然这种推荐有可能会影响到你的隐私，不过由于 GDPR 的原因，国外的网站现在基本上都有了不记录用户操作历史的一些选择。这个对于多数人来讲都是有好处的，因为对于用户来讲他们 始终 是有选择的。推荐这个话题很大，有时间单独写写

不骚扰，有选择

这一条对于国内用户来讲尤其重要，要知道腾迅视频不开会员每次打开都是有 40~90 秒不能跳过的广告哦，爱奇艺，稍好点的是一定时间内再看新视频就不会播广告了。而且我发现国内的视频网站广告都 出奇的统一，要么是名牌汽车、婴儿牛奶，要么是可口可乐、肯德基汉堡。都是大家挺熟悉的东西。完全没有新鲜感。

再看 youtube 的广告，说起来其实我也没搞懂 youtube 广告的展示逻辑，有的时候点进去完全没广告，有时候每次点进去都会有。但是值得一提的是 youtube 的广告不仅和你的喜好有关，而且和广告所在的视频内容也相关。比如你看一个手机的开箱视频，那广告很可能就是和手机相关的，比如摄影照像相关。如果你不喜欢 5 秒后跳过，一段时间内就不会再有广告了。虽然 youtube red 可以让你付费免去所有广告，但是对于我这种视频观看量级还是用不到的，能用到的前提也得是没有科学上网的成本。

真正能产生转换的广告

最后再附送一条之前真正让我产生转换率的广告，也是 youtube 推荐的，起初我并不知道这是个什么东西，看完之后莫名的被吸引，然后去搜索相关资料，了解了这个品牌的一些设计理念，刚好赶上七夕，所以就顺利成章的形成了一次「冲动」购买

https://youtu.be/PGmEERI3vTE

观看 youtube 需要视频需要科学上网，没法观看的可以关注公众号 肆零玖陆 对应有文章更新

知乎也回答过： https://www.zhihu.com/question/49612144/answer/524788542

[cherbim]

同样做事，有的人讲究底线，有的人则不讲究底线，比如土鳖上的广告，尤其小游戏之类的，特别吸引人，我还下过试玩了一下（虽然玩的时间感觉很垃圾），在看国内的那些渣页游广告，卧槽，色情吸引人，外加一刀 99999，感觉中国的广告是强制让人看内容的，外国广告通过内容吸引人

[zro]

@cherbim #1 领导人都说了，绝不搞西方那一套~

[crazycen]

又想起来来了世界杯期间，疯狂的重复洗脑广告，马蜂窝，boss 直聘，本来手机还有这 app,反手就给卸载了！

[DamonLin]

而且 5 秒选择跳过

[andy12530]

怕是没遇到过 youtube，5 分钟来 5 秒广告。比国内 app 还恶心

[andy12530]

是每隔 5 分钟，来至少 5 秒广告

[andy12530]

还有 youtube 上的各种直播广告，里面擦边球打的飞起。广告能不好看吗

[coinpro]

并不觉得呀

[fantasylidong]

@andy12530 那是 youtuber 自己设置的，别甩锅到 YouTube 上。
而且开会员不就完了

[TestName]

还是泰国广告好看

[goofool]

youtube 上也有抖音洗脑歌曲广告和手游广告啊

[ZAdonai]

youtube 的对于大陆用户投放的广告也是够恶心的，你只是没有看到过。相比较起来，国外好一些

[feverzsj]

youtube 还有广告？

[bao3]

你们没看到过土鳖上的色情广告？垃圾游戏广告。你觉得好看，是你没过蜜月期，土鳖广告一样恶心

[oxoxoxox]

@andy12530 #5 国内 youku 之类的比这个还狠好吧 看个电视剧 中间好几次广告 30 秒到一两分钟不等 中间都不能跳过

[ryd994]

毕竟是专业广告公司，和国内这些传媒公司不是一个水平…………

[keelii]

@goofool 手游广告我是没见过，这个估计和你的浏览历史有关
@bao3 你把浏览历史关掉试试看 😂

[passerbytiny]

分析得过了，其实没那么复杂：在国外，像脑白金那样 360 度全方位无差别轰炸的广告成本 /收益比太高，像天猫红包那样 360 度全方位无差别弹窗容易吃官司，所以只能在广告质量上下手。

另外，定向广告与隐私之间的冲突，被楼主吃了。

[RqPS6rhmP3Nyn3Tm]

国内网站的版权成本很高，像 b 站这样没广告的才是异类

[goofool]

@keelii 我的就是关着的，哈哈，日本站手游广告比较多

[wangshichang]

Youtube 上的花椒直播广告就打擦边球不知道你们遇到过没有

[whwq2012]

台湾区的广告是真的烦。。。

[Laynooor]

朋友国区，各种游戏广告。

后来转了美区就好多了

[lfhwnqe]

油管天天给我推荐一个官人七个妻···

[f4nyc]

你对比的对象就错了……油管是 ugc 好嘛，国内的优酷爱奇艺腾讯内容全是购买 /自制的版权(包括世界杯)，能一样嘛？应该拿来对比的明明是 netflix ！

[nekoneko]

为什么我土鳖广告全是抖音，然而我跟不能不关注抖音啊。。。

[Greenm]

香港区的广告也挺烦的，好多手游广告，质量低下。

[digital2]

难道是我太俗的原因，为什么我 youtube 手机版上是页游广告和打擦边球的直播 app 广告居多。

[fdsngibo]

能自主番茄的人大多都会屏蔽广告，PC 端好像基本没看到广告，一度以为 you tube 没广告呢，直到手机端看到广告

[jiangnanyanyu]

碰到有趣的游戏推广广告，我会慢慢的看完

[slwl123]

@fdsngibo #29 手机端好像也有办法

[sarices]

youtube 有很多时候中间突然插播广告，过渡不自然

[wqzjk393]

因为倒计时结束以后用户就能关闭广告了，你如果没办法靠那几秒钟吸引住用户广告费就白搭了，所以都是深思熟虑以后的精品广告

[darrenliuwei1226]

@sarices 那是因为视频博主选择了在那个时间节点插播广告

[hei1000]

为什么 Youtube 广告更好看？？？

好不好看这种东西每个人的看法不一样，到现在我还没在 YouTube 上面看过什么特别的广州，但是好几年前我倒是在优酷上面看到了农夫山泉的一个广告，那是我唯一一次专门看完之后还去搜索了这个广告

[NotNil1]

越好看 越精准 越可怕

[xenme]

先问是不是

[Love4Taylor]

常年日区表示看到的都是高质量广告 暂时还没遇到过奇葩的 不过其他区就不好说了

[rrZ2C]

话说 youtube 的很多游戏广告还挺洗脑的,很有自媒体红人的感觉

好像抓广告下载

[rrZ2C]

youtube 的广告有没有也跟 up 主有关,有的 up 主没有开启获利功能 或者已经开启了但是有版权异议等

[zhangchioulin]

@andy12530 #7 是啊。。。不知道为啥我的油管 5 分钟一个广告，基本上都是直播的广告。。。

[qwe61655]

并不好看，和国内相比可能有一点新鲜

[mcluyu]

更好看？ 不知道歪果仁是不是这样觉得，不知道他们会不会觉得国内的广告也好看，或许只是文化差异问题？

[Shura]

因为国外的月亮比较圆？我在 YouTube 上也看到过很多页游广告

[warcraft1236]

@wangshichang +1 除了花椒直播之外我还碰到过别的广告，也是类似色情之类的擦边球

[warcraft1236]

不理解说 YouTube 广告好看的人是什么心理

[MrCurly]

感觉大部分确实不错，不过还是要排除那些页游广告的

[stevenshuang]

@lfhwnqe 你都看什么🤔

[SsuchingYu]

我来给你看一个雷人的广告，Squarespace

[RobertYang]

没用过港区？那个广告。。。

[ooh]

强强联手

[fayloue]

youtube 广告 4 秒后可以跳过，这一点比国内不知道高到哪里去了。

[keelii]

@SsuchingYu 卧槽〜
@goofool 说真的我还真没见过 youtube 上的手游广告，该不会像是国内那种古天乐、张卫健那种披着战甲嗷嗷的类型吧。
@ljtletters 所以你需要禁止它记录你的浏览历史〜
@Shura 概率问题，youtube 上当然也有，只不过没国内这么泛滥
@qwe61655 广告就是要有创意，没有创意至少也要有新鲜感

[WAITUNG]

好看吗。花椒视频了解一下

[ghhardy]

好问题，应该发到知乎

[keelii]

@fayloue +1，视频网站放广告无可厚非，但是有这 4 秒的限制会引导用户往好的方向去设计自己的广告，就像 wix 一样，4 秒钟告诉你全部内容。不像国内投广告的就是人傻钱多，根本不注重广告的品牌宣传。更谈不上广告设计与创意。

[keelii]

@ghhardy 事实上我也回答过知乎的问题： https://www.zhihu.com/question/49612144/answer/524788542

[andy12530]

@fantasylidong 广告还能设置啊，我开腾讯视频会员，不照样没广告。有锅就甩用户没设置好，不会配，怕是不合适吧。

[nazznazz]

题外问：v2 上从来没有人问怎么翻得墙，都在国外吗？我用的怎么老断，非常烦躁

[nazznazz]

国内广告的目的是让人记住，国外的是真的想做到吸引并点击

[MonkeyCoder]

而且 YouTube 上的视频分辨率，码率都更好，还能支持 HDR，现在最高已经到 8K 了

[fantasylidong]

@andy12530 youtuber 不要赚钱啊…别人设置就是有这么恶心你有啥办法

[keelii]

@nazznazz 基本上都自己搭了，没有这能力咋上 v2 呢。
@MonkeyCoder +1 买了 4k,8k 屏就上 youtube 找片源

[qwe61655]

看多了都一样，没什么新鲜感，也没什么创新。

[fofoone]

我想问你一个问题，你上过多久 youtube ？？？先问是不是好吗？ youtube 垃圾广告一样有。现在的人了解一个东西，都是来自知乎吗？

[fofoone]

本身你上 youtube 是看技术教程给你推的广告当然是不会太 low。但是只是你或者你这种用户看到的是这样。

[oneisall]

恕我直言觉得 YouTube 广告少和“好”的都 没怎么用 Youtube。。。。为什么我开 Premium 了

[fofoone]

总能看到夸 google 没有竞价广告假药，facebook 没有假新闻谣言，youtube 广告可以跳过很好看。都是没有真的深度用过的人，人云亦云。

[zitengdu]

不要想的太好，都是盈利为目的的，所谓的 AI 广告推送也就那样吧。
另外，爱奇艺广告还有香奈儿的广告，拍的也挺好的呀。

[Myprincess]

做为一个砸过 N 多钱的用户告诉你为何油管广告好看。
1，广告有一个竞价系统，不是所有的广告它都接受。
2，不是出价高的广告会优先显示 ，A 出 10000 块显示一次，B 出 2 块显示一次，C 出 0。99 显示一次，B 会得到展示。
3，GA 后台会有一个 CPC 系统专门学习你的广告与用户。转化率高的优先展示。也就是你打开看的时间越久，你的广告权重越重。
4，油管的广告口号是：以最少的展示，最大的转化，最精准的付费点击来展示的。如果你做精准匹配，你可以设置非常多的条件来展示你的广告，后台系统也会告诉你客户在哪里，在哪个区域展示 ，什么时候展示，它们非常重视二次广告。具体太长了。

[neilyoone]

领导人都说了，绝不搞西方那一套~

[0o0o0]

没订过会员，已经两年没任何广告了，不是很清楚原因，各种版本都没有但换用其他账号就有广告，可能谷歌也发现我不是目标用户了。

[longline]

看来真是没体验过香港地区的广告，mmp，有段时间经常给我推墓地广告。。。。

[keelii]

@fofoone 我讨论的是 youtube 和国内视频网站的广告设计，如果说 youtube 做到了 60 分，那国内的肯定是不及格的。我们也不回避 youtube 上劣质的广告（评论中有很多人反映有手游广告），但就用户的广告设计平均水平和视频网站对广告的引导策略来讲 youtube 远超过国内。

我的观点就是别人好的地方就应该学习，不因为他有缺点就回避；同样不足的地方也可以拿出来客观讨论，但是不会因为他身上有缺点就回避其优点

所以我这文章的切入点就是 **谁更好**，如果你觉得有比 youtube 做的更多好的也可以告诉大家一起体验一把。

@zitengdu 广告当然是以盈利为目的的，这个没关系。商业公司做网站也不是搞福利，运营肯定是要有盈利目地的。爱奇艺什么的他们也有好的广告，那是因为投放的公司大牌，有钱有能力做出好广告。他们要不以盈利为目的恐怕你看到的广告全是那种古天乐、张卫健拍的盔甲战袍广告了吧。

[keelii]

@fofoone 再多说几句，我不同意你这种观点

> 总能看到夸 google 没有竞价广告假药，facebook 没有假新闻谣言，youtube 广告可以跳过很好看，都是没有真的深度用过的人

如果搜索引擎都有竞价、广告、假药，你又不得不用，那你更愿意用哪个？ facebook 有假新闻谣言，CNN 也有，那能和墙内的媒体相比么

我们讨论的是一个及格分的问题，但是总有人觉得反正都不是满分，都是一样。这怎么能一样。

我大概一天就看 youtube 视频 30 分钟的样子，按你说的算不上深度用户。那不是深度用户就没有发言权么，深度 /浅度用户都是用户啊。每个人都有发表自己看法的权利吧。

[yzkcy]

#9 解锁新姿势，广告花式舔。

我看一集少康舆情室，每 5 分钟弹出一个广告，加时不时出来的正下方居中的臭皮癣(小声 bb 我可没设置过，另开会员能解不是废话吗国内视频站不也一样吗，怎么在你这就成油管优越了？

[liuxyon]

因为频道主人设置太多广告，我现在直接更换了自己的 APP，一个广告都没有。

[zhzer]

其实也不太精准吧，除了电影预告，我基本没怎么看油管的广告……更何况，adsblock 完全就是针对 utb 的存在

[fayloue]

@keelii 说的对，好的有创意的广告我也愿意多看一会儿。

[jacy]

手游广告烦死了，我都在个性化广告里关了所有跟游戏相关的，每次我也点停止显示此广告，但还是每次都是是那几款游戏的广告

[kozora]

我最近在上面看舌尖，经常看十来分钟或者更短就开始广告...

[KasuganoSoras]

好看吗？好看就是好广告！

[nguyban]

最近基本全是水果的广告 铺天盖地

[Zeonjl]

那些扭腰的直播列

[expy]

并不觉得广告有什么好看的，全都屏蔽了。
然后国内那些要买版权内容啊，YouTube 大部分是用户上传的，能比么？

[wolfie]

是早先设置没了还是 ABP 屏蔽了，都不记得有广告了。

[zhouyut001]

也就質量高一點，其實和國內的也差不多而已，只是沒有國內那麼長，免費用戶也可以跳過而已。各種手游，信用卡廣告鋪天蓋地，也不見得多好

[Deeer]

可能少见多怪吧，虽然我也这么觉得，质量比国内用心
包括整体的节奏韵律、音效动效

[ixiaohei]

youtube premium 用户，好久没有看到广告了

[KNOX]

应该是有针对性的吧，反正我没看过楼上说的那些乱七八糟的广告。

[God1ike]

YouTube 上一些中文广告和国内广告有区别？

[allgy]

youtube 广告一个特点是 有趣

[YUCOAT]

常年看油管子的人表示，油管子的广告是可以跳过，少数不可以跳过的广告一般都不长，
并且很多视频播放的过程中也会插播广告。论广告质量的话，有一些质量还可以，但是很多垃圾手游的质量也依然不堪入目。

[glfpes]

中国人目前只配看垃圾广告，因为对中国人，垃圾广告最有效。

[glfpes]

就比如说，一些恶心人的治秃头广告。这些广告的物料都是商家自己提供的。他们又不是 SB，是经过实践，发现唯有恶心坏了中国人，让他们焦虑，他们才有可能去花钱治秃头。

[letxxt]

感觉算法更精准，经常有关注的商家广告

[youxiachai]

@yzkcy 我正好也看少康....

其实一个视频设置多少广告..那个播放条...就能看到...那些小黄点就是广告
其实,可以看出来...这个广告就是电视台.设置的....
但是,我不是会员,但是..一个接近一个小时的视频.起码设置了 10 个广告的播放点..我往往就只能看到,1,2 个..
这就蛮有意思了....

[hahastudio]

说明你没在 youtube 上看到过垃圾广告

[xqdoo00o]

用 ublock origin 表示没看过广告。

[yzkcy]

@youxiachai 一个一小时的视频，也是十多个广告点加底下居中的臭皮癣，我的是一个没漏全都得看。
私以为拿油管和国内视频站类比的话，也应该类比的是 B 站。他们才是一个类型。