Owned media（自有媒体/自有渠道）：市场营销术语，指品牌或个人拥有并可完全控制的传播渠道与内容载体，例如官网、博客、App、电子邮件订阅、品牌自建社群、企业官方社交账号主页等（相对不依赖第三方“买量”或他人自发传播）。该术语也常与 Paid media（付费媒体）和 Earned media（赢得媒体/口碑媒体）并列讨论。
/ˈoʊnd ˈmiːdiə/
Our website and email newsletter are key parts of our owned media strategy.
我们的网站和电子邮件通讯是自有媒体策略的关键部分。
By improving SEO and publishing helpful guides, the company grew its owned media audience without relying heavily on paid ads.
通过优化搜索引擎并发布实用指南，这家公司在不严重依赖付费广告的情况下扩大了自有媒体受众。
owned 来自动词 own（拥有），含义是“由自己所有、可支配”；media 是 medium（媒介）的复数形式，指传播媒介。合在一起，owned media 字面即“自己拥有的媒介/渠道”，在数字营销语境中引申为“品牌可控的内容与传播阵地”。
该词更常见于营销与传播类非虚构著作与行业报告中，例如在讨论“付费/自有/赢得媒体”组合策略的章节里常会出现或被等价表述：
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