Owned Channels

释义 Definition

“Owned channels”（自有渠道/自有媒体渠道）：指由个人或品牌自己拥有并可直接控制的传播与触达渠道，用来发布内容、与受众沟通和推动转化。常见于市场营销语境（与 Paid media、Earned media 并列）。也可泛指企业“自营”的触点与平台。

发音 Pronunciation (IPA)

/oʊnd ˈtʃænəlz/

例句 Examples

Our website and email list are our owned channels.
我们的网站和邮件列表是我们的自有渠道。

By investing in owned channels like a blog and an app, the company reduced its dependence on paid ads and built a more loyal audience over time.
通过投入博客和应用程序等自有渠道，这家公司降低了对付费广告的依赖，并在长期中建立了更忠诚的受众。

词源 Etymology

Owned 来自动词 own（拥有、掌控）加过去分词 -ed，强调“归自己所有、可控”。Channel 原义为“水道/沟渠”，来自拉丁语 canalis（管道、渠道），后来引申为“传播渠道、途径”。在现代营销中，“owned channels”特指“品牌自有且可管理的传播通路”。

相关词 Related Words

• Owned Media
• Earned Media
• Paid Media
• Touchpoints
• Distribution
• Content Marketing
• Brand
• Newsletter
• Website
• Audience

文学与著作中的用例 Literary Works

• This Is Marketing（Seth Godin）——讨论品牌如何通过长期沟通与信任建立自己的触达方式（常涉及自有渠道的思路）。
• Epic Content Marketing（Joe Pulizzi）——以内容为核心构建可控的传播阵地（自有媒体/自有渠道）。
• Marketing 4.0（Philip Kotler 等）——在数字化语境下谈品牌触点与渠道组合（包含自有渠道框架）。
• Digital Marketing Strategy（Simon Kingsnorth）——系统讲解渠道类型与策略制定（常直接使用“owned channels/owned media”等术语）。