模板消息营销秘籍，助你唤醒十万潜在用户

[ifanr2016]

导读

QQ 刚刚正式推出了小程序，这是继微信、支付宝、百度、今日头条、淘宝、抖音后第七个推出小程序的平台。显然小程序这种轻应用的模式已然成为大势所趋。

在小程序中，模板消息作为触达用户的主要途径之一，其待遇理应与远古巨头短信、邮件一样，拥有独立的营销方法和运营工具。然而因为种种原因，你可以从市面上轻易地找到一家短信服务提供商，却很难找到一家模板消息服务提供商。

国内首家小程序后端云服务平台 - 知晓云（ cloud.minapp.com ）决定填补市场上的空白，为小程序提供一套完善的模板消息推送服务。帮助解决小程序运营难、留存差的问题。

“知晓云上线接近两年，积累了 4w 以上的小程序开发者，累计发送超过 60 亿条模板消息。我们结合历史经验，全力打造了这款专为模板消息而生的服务「知晓推送」，希望能够让模板消息的运营变得跟邮件运营一样简单。”—— 知晓妹

「知晓推送」有效解决了模板消息推送中常见的难点和痛点。

接入成本高

• 由于微信及支付宝等小程序平台仅提供了开发接口，导致每个小程序都需要独立开发自己的推送服务。而开发一个稳定的推送服务有时甚至比开发小程序本身还要困难。

「知晓推送」服务稳定而高效。

1. 一分钟十万条，轻松应对各种大批量发送场景，如开奖通知、活动通知等。
2. 接入超级简单，几行代码即可搞定。

formid 收集困难

• formid 是向用户推送模板消息的必要条件，通常是在用户点击页面某个按钮时进行收集，这意味着你需要对页面上所有的按钮进行埋点，并且每次页面改动需要重新埋点。

「知晓推送」提供的自动收集 formid 组件可以实现一次性埋点，只要用户点击屏幕即可收集 formid。

管理后台复杂

• 解决完以上两点也只是保证了常规的发送需求。如果不做运营后台，则运营人员将巧妇难为无米之炊，每一次有新需求都得找开发修改代码，重新部署，费时费力。
• 而开发一套好用的管理后台复杂度也是极高的，用户、模板库、formid、统计日志、发送面板等等等等。花费大量精力做完还不能保证好用，好用还不一定好看。

「知晓推送」仰仗 ifanr 强大的设计团队，提供了可用性高，画风精美的可视化的管理后台，该有的管理功能一个不差。最重要的是，在线推送功能为模板消息运营提供了足够大的发挥空间。临时有活动或需求有变更，打开后台动动手指即可搞定。

推送效果差，还容易被举报

• 有很多用户反馈，本来在正常做活动，一次批量推送之后就发现模板消息被封，导致后续推广动作无法进行，活动效果极差。

其根源在与推送频率过高，推送人群不够精准。导致部分用户举报，微信直接封禁处理。「知晓推送」针对此类场景也提供了多种解决方案。

1. 通过内置模板消息统计工具，记录用户的交互行为（如模板消息卡片点击行为），构建用户画像。同时支持回溯查看推送效果，方便活动复盘，助力小程序转化率再度提升。
2. 支持智能过滤，根据用户画像过滤僵尸用户、无效用户。匹配潜在用户，实现精准推送。
3. 发送策略优化，支持配置发送频率和发送频次，避免被微信误判为骚扰信息。

定价

服务如此给力的情况下，知晓云团队仍然给出一个感人的价格，发送一万条仅需 5 毛钱，四舍五入等于不要钱。

文末福利

通过下方链接注册的新用户，即可获得 90 元优惠券及 20W 条模板消息。 （专属注册链接： https://cloud.minapp.com/?invitation=aiwphp ）

知晓云（ cloud.minapp.com ）是 ifanr 旗下的小程序后端云服务平台。除了此次推出的「知晓推送」，还针对小程序的各项能力做了深度支持，提供了大量开箱即用的功能，如——

• 一行代码接入微信、支付宝支付
• 最省事的小程序码生成器
• 一键开通智能客服消息
• 小程序富文本 CMS 和排版渲染组件
• 自定义运营后台
• 等等等

正如知晓云（ cloud.minapp.com ）官网所述，你只需要专注于业务逻辑，其他的后端麻烦事儿，交给我们就好。

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[faceair]

钻空子的手段就别推广了吧

[keith1126]

模板消息不是用于业务提醒的吗？本来就不应该用来推送广告吧...

[ifanr2016]

@keith1126 这个要看你怎么来定义广告了。事实上，一切为了沟通信息、促进认识的广告传播活动都可以被认为是广告。即便模版消息推送方不是以营利为目的，但是用户仍可能会觉得自己被广告打扰。

[Ultraman]

@ifanr2016 #3
你说微信消息与远古巨头短信、邮件一样我还觉得勉强说得过去，但一个模板消息真没跟这俩相提并论的资格。
以及瞎鸡儿滥用服务还嘴硬强行解释的嘴脸真讨厌，何况你们还是一个商业公司还公开这么搞？
来看看腾讯自己怎么说的

公众号模版消息介绍
公众号模板消息，向认证后的服务号开放。所有服务号都可以在功能->添加功能插件处看到申请模板消息功能的入口，但只有认证后的服务号才可以申请模板消息的使用权限并获得该权限。

模板消息仅用于公众号向用户发送重要的服务通知，只能用于符合其要求的服务场景中，如信用卡刷卡通知，商品购买成功通知等。不支持广告等营销类消息以及其它所有可能对用户造成骚扰的消息。

https://kf.qq.com/faq/170209E3InyI170209nIF7RJ.

[loryyang]

这个模板感觉是固定的吧，难道还有办法定制？

[nigelvon]

点击就生成 formid，分分钟被封吧。聪明才智都用错地方了。

[ifanr2016]

@vcinex 您好，我们做的是小程序模板消息服务哈，不是公众号的。 “滥用服务”的指责我们不接受，希望您能先仔细看看文章。

“程序平台仅提供了开发接口，导致开发者需要自己写推送服务”是事实，我们作为服务商提供一套完善、经过用户验证的服务，来满足用户的需求应该没什么问题吧？

[odds]

服务通知跟任何形式的营销沾边就是滥用，没什么好狡辩的

[Ultraman]

@ifanr2016 #7 哦豁，我的错，是我没分清微信公众号和微信小程序，所以我又去搜了一下关于微信小程序模板消息的内容，这次没冤枉你们了吧？

违规说明

除不能违反运营规范外，还不能违反以下规则，包括但不限于：

不允许恶意诱导用户进行触发操作，以达到可向用户下发模板目的
不允许恶意骚扰，下发对用户造成骚扰的模板
不允许恶意营销，下发营销目的模板

https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/framework/open-ability/template-message.html

[ifanr2016]

@vcinex 还是提醒您仔细看看文章。看起来您是看了个标题就开始复制粘贴资料，进行评论了吧？

文章内容主要是知晓推送就模板消息接入、发送、分析、运营优化做的一整套服务的介绍。和你贴的这个恶意营销的说明有什么关系呢？

微信反对的是恶意营销，而不是营销。

知晓推送是给开发者提供一个更加好用的模板消息推送服务，帮助小程序实现更加精准的推送，把正确的消息推送给正确的人。不能因为可能有人会滥用知晓推送而现在就开始指责知晓推送有问题，您说是吧？

希望能看完文章内容再来讨论，感谢理解。

[Ultraman]

@ifanr2016 这个问题讨论到最后会变成营销与恶意营销的定义的区别，以及如何才算给用户造成了骚扰这种没有统一标准的主观性问题，同时卖菜刀的人不应为使用菜刀砍人的人的行为负责，所以我承认自己的错误，正式地向你们致歉。
对不起，请原谅！

[Godykc]

小程序的用户画像怎么精准？
每个新接入的小程序对你们来说都是陌生的数据，根本没办法精确判断出某个用户是什么类型的吧，何谈精准推送？

[ifanr2016]

@Godykc 新接入的小程序的确很难做到您期望的“精准推送”。但通过智能过滤和策略优化还是能降低被举报封禁的。

做这块功能一定程度上就是为了解决开发者“不小心把模版消息推给不该推的人”然后被封掉的问题啊。

另外，如果您了解用户画像的构建，应该知道这需要对已有用户特征、行为数据进行收集，逐步将（一个产品的）用户画像构建起来。

那么咱们为什么要把精准一词限定在即使是“陌生的数据”也能立马判断出用户类型呢？您觉得微信会把它掌握的用户数据就这么给你么。

我们提供的是工具，为的是让任何有计划构建用户画像的用户能顺利实现这个想法。做不了提前帮您获取用户数据的事。

还是建议您先体验一下咱们再继续探讨。

[ifanr2016]

@vcinex 互相理解哈🤝

[daben1990]

你家服务今天挂了吗？一直抽风 504，麻烦快点修复下

[ifanr2016]

@daben1990 您好，昨天是上游 AWS 在北京多处机房光缆因施工被切断。知晓云于 13:14 分，全部服务恢复正常。 因此给您的业务带来的影响我们深表歉意。