Paid Media

释义 Definition

Paid media（付费媒体/付费传播）：指品牌或个人通过付费购买获得的媒体曝光与流量渠道，例如搜索广告、信息流广告、展示广告、赞助内容、付费社交广告等。常与 Owned media（自有媒体）、Earned media（赢得媒体）对比使用。

发音 Pronunciation

/ˌpeɪd ˈmiːdiə/

例句 Examples

I learned paid media by running a small ad campaign.
我通过投放一个小型广告活动来学习付费媒体。

A strong paid media strategy can accelerate growth, but it works best when aligned with owned channels and supported by earned attention.
一个强有力的付费媒体策略可以加速增长，但当它与自有渠道协同、并获得赢得媒体的支持时效果最佳。

词源 Etymology

paid 来自动词 pay（支付），强调“花钱购买”；media 是 medium（媒介）的复数形式，指传播信息的渠道。合在一起，paid media 字面意思就是“通过付费获得的传播媒介/曝光渠道”，在现代市场营销与数字广告语境中被固定化使用。

相关词 Related Words

• Advertising
• Campaign
• Sponsored
• Promotion
• Impression
• Click
• Targeting
• Owned Media
• Earned Media
• PPC

文学与著作中的用例 Literary Works

• Marketing Management（Philip Kotler & Kevin Lane Keller）：在整合营销传播与媒体组合语境中讨论付费渠道与媒体策略。
• Digital Marketing（Dave Chaffey & Fiona Ellis-Chadwick）：在数字营销框架下讲解付费媒体、搜索与展示广告等。
• Ogilvy on Advertising（David Ogilvy）：虽不总以“paid media”这一术语表述，但大量内容围绕付费广告媒介与投放原则展开。
• The Paid Media Playbook（多位营销从业者与机构常用的实务类书名/指南类作品）：以“付费媒体”作为核心主题讲投放结构、优化与衡量。