Brand Strategy

Definition / 释义

brand strategy：品牌战略；指企业为塑造与管理品牌（定位、价值主张、目标受众、差异化、语气与视觉识别等）而制定的长期整体规划，用来指导传播、产品与体验的一致性与增长。（在不同语境下也可泛指“品牌经营策略”。）

Pronunciation / 发音（IPA）

/ˈbrænd ˌstrætədʒi/

Examples / 例句

Our brand strategy focuses on trust and simplicity.
我们的品牌战略聚焦于“可信”和“简洁”。

In a crowded market, a clear brand strategy helps the company differentiate itself, align messaging across channels, and build long-term customer loyalty.
在竞争激烈的市场中，清晰的品牌战略能帮助公司形成差异化、统一各渠道信息表达，并建立长期客户忠诚度。

Etymology / 词源

brand 原指“烙印、烧灼的印记”，后来引申为用于识别来源与品质的“品牌”；strategy 来自希腊语 strategia，与“将军统帅、军事谋略”相关，后扩展为商业与管理中的“战略规划”。合在一起，brand strategy 强调以长期、系统的方法来“指挥”品牌的定位与发展。

Related Words / 相关词

• Brand
• Branding
• Positioning
• Brand Identity
• Value Proposition
• Differentiation
• Target Audience
• Brand Equity
• Brand Awareness
• Messaging

In Literature / 文学与经典著作中的用例

• David A. Aaker《Building Strong Brands》（《打造强势品牌》）——讨论品牌资产与品牌战略框架。
• Al Ries & Jack Trout《Positioning: The Battle for Your Mind》（《定位》）——以“定位”视角阐释品牌战略与心智竞争。
• Marty Neumeier《The Brand Gap》（《品牌间隙》）——用简明方式讲解品牌、设计与战略的连接。
• Wally Olins《On Brand》（《品牌》）——涵盖品牌战略与品牌管理的实践讨论。