Rebranding

定义 / Definition

rebranding（名词）：品牌重塑/品牌再定位；指企业或产品为改变公众认知而对品牌名称、标识、视觉系统、定位或传播方式进行更新与调整。（也常指这一过程本身。）

发音 / Pronunciation (IPA)

/ˌriːˈbrændɪŋ/

例句 / Examples

The company announced rebranding to attract younger customers.
公司宣布进行品牌重塑，以吸引更年轻的消费者。

After the merger, the organization undertook a comprehensive rebranding campaign, redesigning its logo and refining its message across all platforms.
合并之后，该机构开展了全面的品牌再定位活动，重新设计标识，并在所有平台上优化品牌传播信息。

词源 / Etymology

由 re-（“再、重新”）+ branding（“品牌化/打造品牌”）构成。brand 最初与“烙印、标记”有关，后来引申为“品牌标识与形象”。因此 rebranding 字面义即“重新打造品牌印记”，现代多用于市场营销与企业传播语境。

相关词 / Related Words

• Brand
• Branding
• Rebrand
• Repositioning
• Identity
• Logo
• Trademark
• Marketing
• Publicity
• Relaunch

文学作品用例 / Literary Works

• 《American Psycho》（Bret Easton Ellis）：书中多次描写消费主义与品牌符号，对“品牌与形象的重塑/包装”有大量语境可视为与 rebranding 概念相关。
• 《Pattern Recognition》（William Gibson）：围绕品牌、标志与市场文化展开，涉及对品牌形象被操控与再塑的讨论，与 rebranding 的语义场高度贴近。