Brand Extension

定义 Definition

品牌延伸/品牌扩展：企业把已有品牌用于新产品或新类别的策略，借助原品牌的知名度与形象来降低新产品进入市场的风险与推广成本。（在营销语境中最常见；在更广义上也可指品牌向新使用场景、价格带或渠道的扩展。）

发音 Pronunciation (IPA)

/ˈbrænd ɪkˈstɛnʃən/

例句 Examples

The company tried a brand extension into skincare.
这家公司尝试把品牌延伸到护肤品领域。

A successful brand extension can boost sales, but if the new product doesn’t match the brand’s core promise, it may weaken consumer trust and damage the parent brand.
成功的品牌延伸能带动销量，但如果新产品与品牌核心承诺不一致，可能削弱消费者信任并伤害母品牌。

词源 Etymology

brand 原指“烙印、烙铁留下的标记”，后来引申为“用来识别来源与品质的品牌”；extension 来自拉丁语词根 extendere（“展开、延展”）。合起来 brand extension 字面即“把品牌延展出去”，在现代营销学中固定指“以既有品牌名推出新产品”的策略。

相关词 Related Words

• Brand
• Branding
• Brand Equity
• Brand Identity
• Line Extension
• Subbrand
• Co-branding
• Positioning

文学与经典著作中的用例 Literary Works

• Marketing Management（Philip Kotler & Kevin Lane Keller）——在“品牌策略/品牌资产”章节中讨论品牌延伸的评估与风险。
• Managing Brand Equity（David A. Aaker）——将品牌延伸与品牌资产、消费者认知联系起来分析。
• Strategic Brand Management（Kevin Lane Keller）——系统讲解品牌延伸的契合度（fit）、联想迁移与稀释效应等。